СТАТЬЯ
Конструкторы сайтов: выбираем решения для разного бизнеса
Реальные и мнимые опасности работы с инструментами создания сайтов, обзор их возможностей, советы по созданию сайтов разных масштабов и типов.
Чтобы присутствовать в интернете, человеку нужна страница в социальной сети. Чтобы представить продукт — виртуальная коммерческая платформа. Увы, не каждый бизнес выглядит солидно, если его интернет-представительство ограничено пабликом в Facebook. Пропорция меняется, но в 2018 году отправной точкой веб-позиционирования бизнесов, особенно в области В2В и ритейла, остается сайт.
В 2018 году отправной точкой веб-позиционирования остается сайт
Хорошая новость — создать сайт теперь не сложнее, чем public page. В этом поможет конструктор, работающий по принципу SaaS (software as a service). О том, что это означает и в каких случаях лучше отказаться от идеи самостоятельной разработки — в статье.
конструктор сайтов, Симпсоны, Simpsons, website builder, gif
via GIPHY
Что такое конструктор сайтов?
Конструктор сайтов, или сайт-билдер — это онлайн-платформа, позволяющая создавать веб-страницы разной конфигурации человеку, который ничего не знает о коде, дизайне и поисковой оптимизации.
С технической точки зрения, конструктор — это набор инструментов для создания и кастомизации типичных объектов сайта (от заголовков и кнопок до внутренних приложений). Особенности сборки сайта в конструкторе таковы:
Без программирования
Пользователю не нужно знать языки HTML или JavaScript. Он собирает сайт из шаблонных элементов. Все, что нужно — отобрать нужные и правильно их расположить. Этот принцип называется drag and drop, он близок к перетягиванию элементов внутри графического редактора или рабочего стола.
Без UI/UX-аналитики
Пользователю необязательно рисовать прототипы, раскрашивать кнопки, анализировать ход мыслей клиента. Если задача типичная, — показать портфолио, оформить блог, создать магазин, — конструктор с большой вероятностью подскажет, как решить ее. В базе сервисов десятки, а то и тысячи продуманных шаблонов.
Мгновенная публикация
Когда работа по сборке сайта закончена, вы наживаете «Сохранить» или «Опубликовать». В последнем случае сайт в интернете обновляется тут же — пользователи заходят на него и видят результат.
Мобильная оптимизация и SEO
Даже с нулевыми знаниями, как устроено продвижение в интернете, вы можете получить жизнеспособный маркетинговый инструмент. Сервис автоматизирует создание мобильной версии сайта, советует, как назвать страницы для поисковиков и какие ключи добавить в описание.
Хостинг и домен
Сайт-конструкторы являются одним целым с хостингом, а, значит, беспокоиться о собственных серверах вам не нужно. Рано или поздно сервис предложит приобрести домен, в том числе, из собственного списка имен. Покупка происходит через сайт-конструктор.
Защита от взломов и спама
Конструкторы поддержат безопасность сайта на уровне защиты от вирусов и DDoS — вывода системы из строя большим числом запросов. Этого достаточно, чтобы вы забыли о типичных атаках и кражах хостинга. Кроме того, данные хранятся на серверах конструктора и не требуют от резервного копирования.
Редактирование и администрирование
Вы сможете принимать входящие заявки и редактировать сайт с мобильного устройства — специально программировать административную панель не нужно. Как создание, так и администрирование происходит онлайн через браузер в Windows, macOS, Linux, Android, iOS.
* * *
За счет чего такие ресурсы существуют? Рано или поздно они попросят заплатить, в противном случае сайт загружается медленно, доступен ограниченный период или по неудобоваримому адресу, не будет хранить данные или — самое неприятное — повсюду будут рекламные баннеры.
конструктор сайтов, futurama, футурама, website builder, gif
via GIPHY
Wix
Wix — самый востребованный конструктор сайтов в мире, который с 2008 года является открытой платформой. Количество его пользователей скоро достигнет 100 миллионов, что составляет абсолютный рекорд для платформ такого рода.
Для кого хорошо
Секрет популярности Wix — в простоте и гибкости. Сервис справляется с созданием красивых сайтов с базовым набором функций на основе собственных шаблонов. Хорошо ему даются многостраничные визитки, landing page («одностраничники»), блоги и интернет-магазины.
Что особенного
Wix — эталонный сайт-билдер, трендсеттер и рекордсмен по количеству шаблонов (сейчас их более тысячи и это число растет). Последние разбиты на категории, изящны и имеют адаптивный дизайн. Каждый шаблон настраивается, а на его основе или «с нуля» можно создать свой.
Сайты хорошо индексируются в поисковых системах, так как Wix использует HTML5. Если следовать советам системы по SEO, страницы можно вывести в топ. Wix обладает приятным интерфейсом на множестве языков, и отдельно стоит отметить быстро реагирующую техподдержку.
Среди уникальных разработок Wix — платформа Wix ADI. Это самообучающаяся система, которая позволяет автоматизировать создание сайта на основе ваших инструкций. Искусственный интеллект опирается на данные опросника и аналогов в других системах не имеет. Еще одна изюминка — Wix Code, приложение, позволяющее алгоритмизировать верстку страниц и их наполнение, создавая web-приложения.
Когда и за что платить
Wix не требует платы на этапе создания сайта, она взымается только за дополнительные сервисы в рамках тарифных планов. Стоимость «пакетов» Wix в начале 2018 года колеблется в районе 49 — 294 долларов в год.
Опасные минусы
Бесплатный сайт, используемый в бизнес-целях, способен только испортить репутацию: с рекламой Wix, незапоминающимся адресом, стандартным фавиконом. Также сервис не допускает редактирование HTML/CSS, а интернет-магазин можно разработать только в топовых тарифах.
конструктор сайтов, emma stone, эмма стоун, website builder, gif
via GIPHY
Shopify
Shopify — канадский сайт-конструктор от одноименного производителя ритейл-софта. Он ориентирован на интернет-магазины, и сегодня его клиентская база превышает 400 000 компаний — цифра, которую еще не удалось побить в этой области. Конструктор появился в 2006 году, с тех пор совершенствуется с учетом перемен на рынке.
Для кого хорошо
Shopify заточен под создание интернет-магазинов, его интерфейс приближен к CRM — системе управления контентом. Правда, CRM, более понятной человеку без специальной подготовки. Это ресурс для тех, кто хочет продавать, а не только показывать товар.
Что особенного
Основное преимущество Shopify, как и Wix — продуманные и художественно проработанные шаблоны. Все они адаптивные, возможности настройки широки и отличаются от шаблона к шаблону.
Админпанель Shopify простая, несмотря на количество функций — к примеру, помимо продаж, можно настраивать инструменты исследования покупателей и посетителей, оборота.
Другие приятные особенности конструктора — безлимитное добавление товаров с помощью CSV-файлов и разнообразие маркетинговых инструментов повышения продаж (скидки, сертификаты, рассылка для «добивания заказа»). К Shopify также можно подключать приложения из базы конструктора, есть доступ к коду.
Когда и за что платить
14 дней составляет бесплатный период, однако начать платить Shopify вы можете и раньше — самые интересные шаблоны платные, и их стоимость доходит до 180 долларов. Цена за пакеты услуг — от 29 до 299 долларов в месяц. Ресурс также берет комиссию с продаж, которая отличается в зависимости от тарифного плана: 2% для Basic, 1% для Shopify и 0,5% для Advanced. Возможность продаж через социальные сети стоит еще 400 долларов в год.
Опасные минусы
Shopify не похож на сайт-конструкторы, технически он ближе к системе управления содержимым через контрольную панель. Это усложняет работу с ним для тех, кто привык к drag and drop. Конструктор не переведен на некоторые языки — в частности, отсутствует русская локализация.
конструктор сайтов, website builder, gif
via GIPHY
Weebly
Weebly — еще один универсальный конструктор сайтов, существующий с 2007 года. Это простой и удобный инструмент, ориентированный на западный рынок.
Для кого хорошо
Weebly — довольно универсальный инструмент, который одинаково подходит для сайта-визитки, блога или интернет-магазина. Шаблоны конструктора зависят от того, какое из трех направлений вы выбираете.
Что особенного
У Weebly множество адекватных и ярких адаптивных шаблонов, которые можно детально настраивать. Настройка происходит через drag and drop. К сайту прикручиваются функциональные приложения из AppMarket, их взаимодействие с основным шаблоном хорошо продумано. Есть возможность загрузить свой шаблон, а также вносить настройки в HTML.
Веское преимущество — самодостаточность бесплатной версии. Если вы начинаете с базового уровня и хотите скорее научиться, чем получить результат быстро — к вашему вниманию база уроков.
Как и у Wix, сайты хорошо индексируются в поисковиках, их можно переносить на иные хостинги. Интерфейс конструктора многоязычный. И еще один приятный момент — 100 долларов на Google Ads в любом платном пакете.
Когда и за что платить
Конструктор имеет три тарифных плана в диапазоне от 8 до 49 долларов в месяц. При этом для нормальной торговли подойдет только самый дорогой пакет сервисов. Плата также взымается за отдельные приложения и шаблоны. Комиссия с продаж составляет 3%, а 40 долларов стоит приобретение домена.
Опасные минусы
Шаблонов в конструкторе не так много — до 100. Ограничены способы принятия платежей и варианты валюты. Цена тарифных планов на фоне аналогичных платформ кажется завышенной.
конструктор сайтов, website builder, gif
via GIPHY
Топ списка лучших конструкторов сайтов в 2018 году: Squarespace, Sitebuilder, Jimdo, uCoz, uKit, BigCommerce, Volusion, Webnode.
Чего не может сайт-конструктор?
Конструктор априори является ограниченным инструментом. Работать с ним над типичными задачами приятно, но абсолютную функциональную свободу ощутить тяжело. Опираясь на опыт Компании SFG, приводим список того, что большинство конструкторов сделать не способно:
Быстрая загрузка
Это недостаток всех конструкторов. За простотой разработки кроется программная сложность. На скорость загрузки также влияет то, где расположены серверы. Платные пакеты услуг несколько повышают скорость загрузки, но ничто не сравнится с сайтом, код которого оптимизирован, учитывая конкретные задачи. Разница скоростей может составлять 100 раз не в пользу конструктора!
Одноразовая оплата
Конструкторы — это сервисы по постоянному обслуживанию вас и вашего бизнеса. Плату за услуги они требую регулярную. В случае с написанием сайта в отдельной студии и специально для вас, вы платите за продукт, и, получив его, можете сами выбрать, кто будет наполнять его информацией, продвигать или редактировать. А, значит, полностью руководите бюджетом.
Техническая «неотложка»
Бесплатные пакеты не предполагают персональной технической поддержки. Максимум, на который вы можете рассчитывать — текстовые гайдлайны в базе. В рамках тарифных планов могут быть доступны консультации, но часто они исчерпываются перепиской.
Безграничные дизайн-возможности
Вы можете менять цветовую гамму, заменять изображения и переставлять кнопки, но строить сайт в конструкторе придется все же из готовых блоков. Кастомизации также почти не подвергаются меню, хэдеры и футеры, контактные формы. А если вы выбираете не топовый сервис, то количество и качество шаблонов разочарует.
Безграничное количество страниц и дискового пространства
Конструкторы имеют ограничения: инженерные, художественные и физические. Определенные ограничения накладываются на количество товара, варианты доменного имени, хостинг. Индивидуально разработанный сайт создан с учетом ваших потребностей, предположительного количества данных о продукте, прогнозов развития.
Принципиально новые функции
Конструктор не дает возможности создавать уникальные веб-сервисы, вам придется выбирать функции сайта из определенного набора. Если вам нужен не презентационный сайт и не визитка, нужного технического дополнения к сайту может и не найтись.
Хорошее SEO
Эта проблема решена в топовых конструкторах с помощью HTML5 — если вы прислушиваетесь к советам-подсказкам, SEO-friendly конструктор сможет сделать сайт видимым. Но SEO-инструкции требуют изучения и часто представлены только на английском, а особенности поиска информации в разных странах отличаются. Алгоритм и шаблонные советы вряд ли заменят специалиста студии.
Полный контроль над сайтом
Имея сайт, разработанный для вас и на своем сервере, вы полностью контролируете его, не завися от прихоти сервиса, на котором он сделан. В любой момент вы сможете вносить изменения в программный код, менять структуру, добавлять или изменять до неузнаваемости его элементы.
Вывод
Чтобы безошибочно выбрать между индивидуальной разработкой и сайт-конструктором, следует определиться с задачами платформы. Конструкторы сайтов служат хорошим инструментом для бюджетного создания типичных сайта-визитки, landing page или интернет-магазина, но они неприменимы для стартапов и сложных интернет-услуг (банкинг, бронирование, сервисы онлайн-примерки одежды или редактирования медиа).
конструктор сайтов, website builder, gif
via GIPHY
Также стоит понимать, что для коммерческого использования сайта, созданного в конструкторе, необходимо подписаться на тарифный план, стоимость которого может превосходить разработку платформы в digital-агентстве. При этом плата не избавит от необходимости самостоятельно потеть над сборкой.
Отсутствие гибкости — еще один недостаток конструкторов. Что бы вы ни делали, вы всегда работаете с шаблоном, в то время как индивидуальная разработка базируется на ваших потребностях и позволяет создать сайт, который на 100% отвечает задаче.
Автор: Мария Ложко
2018